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疫情对体育产业影响几何?运动休闲业最受冲击,球类制造业洗牌

发布时间:2020-09-30相关聚合阅读:

原标题:疫情对体育产业影响几何?运动休闲业最受冲击,球类制造业洗牌

9月29日,在2020年中国国际体育用品博览会开馆的第二日,中国体育用品业联合会副主席罗杰在被问及疫情对体育产业所造成的影响时,提及了行业所面临的的一系列问题,以及相关的应变策略。罗杰认为,运动休闲行业所受冲击最严重,即便是耐克、阿迪达斯等国际一线品牌也遭遇了资金链和供应链的问题。“在今年的第一和第二季度,全球的体育用品企业几乎都在通过打折促销的方式消化库存。”罗杰表示,随着以中国为代表的东亚地区疫情防控取得阶段性胜利,全球运动休闲品牌的资金、供应链和劳动力问题,在大中华区的强势复苏势头带动下有所好转。在这期间,以安踏、李宁304不锈钢板为代表的国内运动品牌的表现十分亮眼,走在了国际品牌前列。而同样受到冲击的还有在疫情期间不得不面临暂时停工的场馆设施制造及地坪行业。

在罗杰看来,相较之下,球类运动行业无论品牌或是品类布局都已颇为成熟,足以应对疫情带来的影响。不过在这段特殊的时期,球类行业的格局发生了改变,最显著的例证就是篮球、足球等霸榜多年的球类运动意外地跌出了消费者最喜爱的运动榜单,而羽毛球和球拍的销量首度超过足球、篮球。

目前,国内的体育用品产业正在逐步复苏,但罗杰认为,不少企业的库存危机和现金流危机仍未彻底消除。因此,他觉得企业应加快品牌线上渠道建设,努力做到数字化营销渠道的全覆盖,无论是各大电商平台还是自建APP、小程序,又或者是各类能够吸引消费者的促销、直播、拍卖抢购,品牌方都应该努力尝试,增加新鲜感的同时,力求直面消费者。

今年已是上海连续第四年举办体博会,虽未明确回答体博会来年的去向,但罗杰依然将上海视作重要的选择。“作为中国经济的重要窗口,上海帮助体博会参展企业向界展示了中国体育用品制造业的成就和发展水平。”罗杰表示,尽管上海的场馆租金要比一般的省会城市高出近四成,但这座城市有着太多得天独厚的优势——一方面,上海国家会展中心毗邻虹桥枢纽,又有地铁贯通,在交通上极其便利,能够吸引各地买家前往;另一方面,体育产业内多数企业都在上海设有分公司或经销商,具备充足的参展条件。

作者:谢笑添

编辑:谷苗

责任编辑:沈雷

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来源:摄影/体博会组委会供图